三一“灯塔工厂”直播带货：探索工业零售新业态

谢卓芳湖南日报·新湖南客户端 2023-04-02 19:42:33

湖南日报4月2日讯（全媒体记者谢卓芳）近日，三一集团新春促销收官夜活动在长沙灯塔工厂举行，这是公司首次在灯塔工厂直播带货。后台数据显示，1小时直播吸引了93万网友“围观”。

本次直播，三一首次与腾讯互娱、广汽传祺、同程旅行等多家头部品牌联名互动，探索工业零售新业态，展现传统制造业企业在数字化营销方面的潜力。

活动现场，工厂内部搭建华丽舞台，工作人员手持挖掘机、重卡、起重机、移动破碎设备等产品模型，详细介绍产品性能优势。王者Cosplay、品牌跨界互动、机械幻影舞等节目精彩纷呈，线上人气高涨。

直播活动中，来自江苏的张老板抢到3台新款国四挖机，省下不少钱。据了解，本次线上促销活动于2月8日开启，3月31日结束，共收获订单87.79亿元。

近年来，三一数字营销不断玩出“新花样”，获得“科特勒·新营销大奖”“中国领先商业创新奖”等数字化大奖。

（直播现场。通讯员摄）

作者：谢卓芳

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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